Etos: Begrepet omhandler det som har med din troverdighet å gjøre, hvor stor forventning mottakeren har til din troverdighet før man i det hele tatt har begynt og formidle sitt budskap. Disse forventningene baseres i stor grad på tidligere handlinger og utsagn. Etos er også noe som er lett å ødelegge, men samtidig utrolig vanskelig å bygge opp igjen, spesielt når det handler om hvordan man er sett i offentlig sammenheng der man ikke kan kommunisere på individuell basis. Dette er noe som påvirker politikere og nesten alle former for kunst-utøvere, bedrifter og generelt alle som tilbyr en slags form for tjeneste til noen som konsumerer dette.
Et klart eksempel på dette kan være at politkere holdes opp mot et sett med morale standarder og synspunkter som alle direkte synlige deltakere i politikken må tenke på før de uttrykker seg på noe som helst nivå for offentligheten. En poliker kommer med et utsagn som ikke er politisk korrekt vil ofte ha store konsekveser for personens etos. Derfor er det veldig uhyre viktig å vise klokhet i forhold til hva man velger å si eller ikke si. Et annet viktig punkt som har med etos å gjøre er det å holde det man lover i forhold til handlinger. Om man sier man skal gjøre noe, men ikke måter forventningene du har satt med løftet ditt svekkes etos, alt etter hvor stort eller betydningsfull dette løfte var.
Patos: Denne apellformen tar for seg evnen til å bringe frem en emosjonell respons hos mottakeren. Motivasjonene man kan ha for å få en slik respons kan være lidt forskjellige. En type ønsket respons kan være engasjement eller provokasjon. Det er en type respons som ofte ender i konkret handling og brå omveltning i holdninger eller meninger om budskapet man prøver å få fram eller agendaen man prøver å avansere. Når noen virkelig mestrer patos kan man få et ganske stort spekter med ganske nøyanserte responser fra mottakeren som kan virke til ens fordel. Personer som har dyp forståelse for hvordan man leser responsen til andre mennesker og klarer å forutse hvordan folk kommer til å reagere og stadig bruker dette til sin fordel kan ofte regnes som manipulative. Ordet manipulativ er som oftest ikke et ord man vil at folk skal assosiere med seg selv, derfor er det ytterst viktig å kamuflere intensjonene man har med å spille på folk sine følelser, ettersom at dette uten tvil vil forårsake store skader for etos. Om det gjennomskues blir man ofte unngått, samtidig som ryktet sprer seg om at denne personen bruker manipulering av andre folks følelser til å få det som en vil.
Logos: Når man bruker begrepet logos snakker man om bruk av argumentasjon, logikk og bevis for å overbevise mottakeren. Man legger frem bevis eller argumenterer for sannsynlighet for at ditt synspunkt er det korrekte synspunktet som alle parter burde dele. Bruken av logos er basert på rasjonelle, fornuftige, saklige argumenter og fakta, noe som ikke etterlater mye rom til følelsesladde presentasjoner av synspunkt eller budskap. Appellformens største styrke er hvor ufornektelig den er hos et hvert intelligent menneske som er villig å høre på fornuftige, bekreftede og beviste argumenter når man kan henvise det. I hvert fall la seg overbevise om at du i det minste har rett skulle det gjelde rent tekniske detaljer. Den største svakheten til logos er at det kan være lite engasjerende og teknisk tungt å lese eller høre på. Eksempler på virkemidler man ofte bruker når man skal fremføre en god logos-appell er henvendelse til undersøkelser, statistikk, forskning og bruk av profesjonelt teknisk språk. Ett yrke som krever stor mestring av logos er for eksempel å være advokat, der det kreves at man legger fram nok bevis og logiske argumenter for å overbevise dommeren om at han bør dømme saken i klientens favør.
Kilder: https://snl.no/logos%2Fretorikk
